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年輕人的世界，又有什么新流行？最近，天貓發(fā)布了一份新消費(fèi)人氣品牌榜。

榜單顯示，在剛剛過(guò)去的7月，夏夜騎行、圍爐冰茶、室內(nèi)滑雪、山野溯溪、潛水探險(xiǎn)成為年輕人的心頭好。隨著新的生活方式成為流行，品牌們也“卷”了起來(lái)：在榜單公布的25個(gè)銷售額同比增速靠前的品牌中，國(guó)貨品牌占了14席，“險(xiǎn)勝”國(guó)際大牌，其中有兩家是成立僅3年的國(guó)產(chǎn)新品牌。

晚風(fēng)拂過(guò)耳畔，是屬于夏夜的浪漫。夜騎可能是很多人結(jié)束一天疲憊后，放松的最好方式之一。在天貓上，崔克、Specialized這兩家歷史悠久的國(guó)際品牌讓裝備黨為之心動(dòng)，他們推出的減震山地自行車和公路競(jìng)賽自行車分別拿下了細(xì)分類目榜單的第一。“帥”，是評(píng)論區(qū)最多的字眼，一輛高顏值的自行車滿足了不少男生的青春夢(mèng)。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等中國(guó)品牌也緊跟其后，為了吸引年輕人注意，還發(fā)布了自行車、童車、騎行頭盔等多款新品。

爐內(nèi)的炭火換成干冰，用冷泡茶代替熱茶……曾經(jīng)爆火的“圍爐煮茶”最近又有了夏日版本——“圍爐冰茶”。它帶火了一批茶具品牌，包括創(chuàng)立3年的新品牌竹木傳情，還有瓷牌茗、光一、正揚(yáng)家居、豪峰等國(guó)產(chǎn)品牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，7月“圍爐冰茶”搜索量躥升200%以上。曬圖比拼，怎么少得了漂亮的茶具？玻璃茶壺、冰塊桶、茶杯置物架……嗅覺(jué)靈敏的品牌還推出了“圍爐冰茶”套裝。

大冰箱里避暑的快樂(lè)誰(shuí)懂？高溫天來(lái)了，滑雪愛(ài)好者集體躲進(jìn)了室內(nèi)滑雪場(chǎng)。裝備不能輸：滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板單板、滑雪頭套，成了人氣單品。在天貓上，7月份30多個(gè)品牌滑雪裝備銷售額增長(zhǎng)翻倍，躋身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、薩洛蒙。

值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。創(chuàng)始人是對(duì)90后夫妻，也是多年的滑雪愛(ài)好者，創(chuàng)業(yè)初衷是想為中國(guó)雪友做一個(gè)高品質(zhì)、高性價(jià)比的滑雪服品牌。2021年，AWKA上線天貓，就引起了大量雪友的注意，如今年銷售額已過(guò)千萬(wàn)。“從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)、趨勢(shì)洞察能力的支持，在AWKA被看見(jiàn)的過(guò)程中，天貓扮演著關(guān)鍵的作用。”創(chuàng)始人趙卓琳說(shuō)。

不玩水不夏天，來(lái)到山野溪澗，雙腳踩進(jìn)水里，把一整個(gè)西瓜丟進(jìn)去，小時(shí)候放暑假的快樂(lè)又重新回來(lái)了。在溯溪裝備里，KEEN、迪卡儂、薩洛蒙、邁樂(lè)、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌更受到偏愛(ài)。

當(dāng)然，夏天最極致的快樂(lè)也許是沖向海邊了。躺在沙灘上放放空，或者潛進(jìn)海里，和珊瑚、海龜、小魚(yú)群們“雙向奔赴”。在潛水這個(gè)新興行業(yè)，WATERTIME、gull、tuo、sublue等國(guó)內(nèi)品牌崛起，緊跟大牌迪卡儂之后。品牌們?cè)谔熵埣娂娡瞥鰸撍⒂剧R、浮潛面罩、近視深潛泳鏡、潛水飛行器等新品。

如今，再小的需求，也能在天貓上被品牌發(fā)現(xiàn)和上新新品。天貓通過(guò)趨勢(shì)洞察等方式幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)成長(zhǎng)，也讓每一個(gè)細(xì)分賽道，有成為新百億市場(chǎng)的可能性。