當(dāng)前，數(shù)字文化發(fā)展浪潮奔涌，新應(yīng)用、新體驗、新消費撲面而來。近日，就如何運用產(chǎn)業(yè)與研究的雙翼為文化產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字翅膀，人民日報海外網(wǎng)對完美世界首席執(zhí)行官蕭泓與中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端進(jìn)行了采訪。

數(shù)字之翼添彩傳統(tǒng)文化

“故宮上新”“數(shù)字敦煌”“云游長城”“京劇數(shù)字藏品”……數(shù)字技術(shù)通過全面接入跨場景、跨時間、跨區(qū)域的數(shù)字化觸點，讓傳統(tǒng)文化因技術(shù)賦能，得到了更廣泛的傳播與弘揚。作為“數(shù)實融合+文創(chuàng)思維”的推動者，完美世界從技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、跨界賦能等多個維度，積極探索數(shù)字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)跨界融合的新思路、新路徑，與一大批非物質(zhì)文化和傳統(tǒng)景區(qū)展開合作。“將經(jīng)典傳統(tǒng)文化融入熱銷游戲中，不僅是借助數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品載體推動中華文化瑰寶賦活，也給用戶全新的體驗。他們一邊游玩一邊沉浸在傳統(tǒng)文化氛圍中，自然而然被喚起了情感共鳴。”完美世界首席執(zhí)行官蕭泓在采訪中說。

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隨著系列數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文化在年輕人中也成為備受追捧的“潮品”。據(jù)介紹，完美世界在《CS：GO》全球上線的主題戰(zhàn)歌《花臉》，將中國非遺文化瑰寶“秦腔”與電競巧妙結(jié)合，不僅在中國玩家中掀起國潮熱，也帶動了超過4000萬名全球玩家對中國文化產(chǎn)生興趣。以游戲動漫、電子競技、網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品為載體，完美世界《誅仙》手游中的南京夫子廟場景、《新笑傲江湖》手游中的西江千戶苗寨風(fēng)情等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，成為年輕人的“打卡地”。

把“流量”變“留量”

用數(shù)字化技術(shù)盤活傳統(tǒng)文化資源、釋放發(fā)展動能，已成為各地文旅部門的“重頭戲”。各地文旅局局長紛紛從幕后到臺前，在短視頻里秀才藝，有的身著民族長裙、唱Rap介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，有的化身宇航員拍攝科幻大片，還有的變身古代俠客騎馬舞劍展示家鄉(xiāng)風(fēng)景，帶動當(dāng)?shù)芈糜纬鲂袩崆楹拖M升溫。

在變裝、隔空喊話等方式基礎(chǔ)上，地方無疑應(yīng)精準(zhǔn)定位城市文化資源，深思如何利用科學(xué)技術(shù)，將文化內(nèi)涵具象化落地，實現(xiàn)“流量”變“留量”。針對文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端說：“長遠(yuǎn)看，數(shù)字與文化的結(jié)合，應(yīng)該從數(shù)字賦能文化產(chǎn)品、用戶體驗層面朝著整合各城市文化資源、平臺化運營方向升級實現(xiàn)不同景點、文化資源間的交叉引流、交互賦能。”

文化產(chǎn)業(yè)的“破界”，也離不開創(chuàng)意和特色。區(qū)別于傳統(tǒng)文旅消費方式，完美世界文創(chuàng)在無錫拈花灣推出的“古鎮(zhèn)+劇本游”、在北京前門推出的線下體驗空間“慢坐書局”，均通過結(jié)合本地特色文化，創(chuàng)意性地編寫劇情線索或?qū)毴蝿?wù)，以游戲化互動、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式，給消費者帶來集“沉浸式內(nèi)容、旅游、打卡拍照、數(shù)字藏品”于一體的綜合式體驗，進(jìn)而成為年輕消費群體的優(yōu)先選擇。對此，蕭泓認(rèn)為，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化碰撞，應(yīng)做到尊重和理解原始文化、運用最合適的技術(shù)進(jìn)行介入和還原、創(chuàng)新探求契合時代的傳播方式”，在“搶跑”創(chuàng)意的同時，也需注意保持傳統(tǒng)文化本身的特色不變。

構(gòu)建開放的文化生態(tài)體系

文化與數(shù)字的結(jié)合是一個不斷迭代的過程，隨著人工智能等新技術(shù)的突破，文化消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。比如，AI可以實現(xiàn)與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、自己編寫程序和譜曲……AI技術(shù)助力，可以讓既貼合場景形象、又具備豐富的背景知識的數(shù)字人持證上崗，給文化傳播帶來新的想象空間。

蕭泓表示：“人工智能將大大激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，作為一個革命性工具，人工智能有利于降低行業(yè)門檻、大幅提升生產(chǎn)效率，從短視頻的角度來看，其之所以火爆，源于技術(shù)賦能讓每個人都可以成為視頻創(chuàng)作者，文化內(nèi)容消費者和創(chuàng)造者之間的界限變得模糊。文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順勢而為，依托新技術(shù)，增強(qiáng)原創(chuàng)力，培育出更多新的文化業(yè)態(tài)。”陳端說，人工智能激發(fā)的用戶能量應(yīng)當(dāng)被積極納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來文化內(nèi)容生產(chǎn)者可以考慮在產(chǎn)品設(shè)計中納入用戶能量，構(gòu)建一個開放的文化生態(tài)體系，讓用戶跟文化產(chǎn)品底盤形成一個價值共創(chuàng)體。