考生打開心儀院校招生辦的直播間，與招生老師“面對面”即時互動，充分了解學科專業、人才培養、就業升學、招生錄取等，不僅可以收獲報考“錦囊”，還能對大學生活、職業規劃等有更多思考……最近高校招生成為熱門話題，牽動著考生和家長的心。不少高校利用視頻平臺開展線上招生直播，創新宣介方式，優化咨詢渠道，全方位展示學校風貌，吸引考生報考。不少學生和家長留言，高招直播間里有“高招”，考生和高校不受時間地域的限制互動起來。

(資料圖)

與招生辦零距離交流

“報名‘強基計劃’的如何知道自己通過了呢？”“本科提前批什么時候填志愿？是否跟本科普通批一起填？”……打開教育部“陽光高考信息平臺”，在教育部“2023年高考網上咨詢周”活動的頁面上，全國各地網友們的問題接連不斷。“陽光高考信息平臺”提供文字問答和視頻直播兩種方式，眾多高校積極開展線上招生宣傳，為考生、家長提供志愿填報咨詢指導和服務。

“拿高考志愿填報來說，盡管獲取信息的媒體途徑很多，但不少考生和家長在高考填報志愿時，仍對大多數專業不了解，全家人對著招生目錄發愁，不知道上面寫著的各個專業到底是干什么的、每個專業將來的發展路線怎樣、想要進入某個專業領域需要做怎樣的準備。”中國科學院大學抖音號的策劃運營者吳寶俊認為，通過招生直播可以在一定程度上彌補信息差，讓更多考生了解學校的招生政策。

天津大學招生辦的直播分為名師講專業及慢直播等，其中“線上面對面嘮嗑”的慢直播不借助PPT，工作人員就坐在屏幕前，等著解答家長和學生的提問。“慢直播期間總有人提問，有的問分數，有的問這個專業就業怎么樣，還有的問本碩連讀的情況。通過直播，一旦有家長問起來，會啟發其他家長也跟著問，減少了考生報考專業的盲目性，于校于生都是好事。”天津大學招生辦主任助理孟子健說。

“對于絕大多數考生來說，雖然網絡上有很多的參考資料，學校的各種信息也可以通過互聯網搜索直接獲取，但仍然不夠直觀。”復旦大學中國研究院特邀副研究員劉典接受本報采訪時說，互聯網招生有助于考生全方位了解報考學校，直播和線上平臺為考生提供了便捷的咨詢渠道。考生和家長可以通過直播平臺、微信公眾號等實時提問，獲取有關招生政策、專業設置、錄取要求等方面的信息，各種互動交流方式能夠幫助考生更全面地了解學校，有助于考生選擇適合自己的學校及專業。

多渠道推介效果好

對于高校招生辦來說，直播突破了線下招生瓶頸，成本低、覆蓋廣、參與者多、互動便利，能有效縮小信息差，是一種高效、便捷、精準的招生渠道。

孟子健說，以往工作面對的重大挑戰是，怎么在高考出分到填報志愿的時間里，更好地做信息傳遞、咨詢工作。2019年，天津大學一個學生團隊首次利用直播宣講，被看作一種“新東西”。一開始是“摸著石頭過河”。但幾年下來，效果令人驚喜。天津大學招生辦做過統計，去年招進的近4800名學生中，四成以上都看過招生直播。

哈爾濱工業大學招生辦已在抖音開播3年，截至目前，累計完成了170多場相關直播。哈爾濱工業大學招生辦負責人介紹，傳統的招生信息傳播渠道有限，線下招生形式最多可承載1000人，線上直播的最大優點是可以同時輻射上萬人。據統計，該校招生類直播觀看人數最多的一場達十幾萬人。

北京航空航天大學招生就業處相關負責人說：“現在高校招生都是在全媒體、全平臺進行。以前我們的媒體平臺主要聚焦網站和微信公眾號，后來陸續開通了抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺的賬號，為學生和家長提供更豐富的線上獲取信息渠道。”

“直播和線上平臺提供了一種全新方式來展示學校的特色和優勢，如教學特色、校園文化等，以吸引更多考生的關注和報考。”劉典認為，通過直播，學校可以實時呈現校園風貌、學科實驗、師資力量等內容，讓考生更直觀地了解學校，并提供更多互動和咨詢的機會。與傳統的宣講會相比，高校直播、線上招生可以同時面向大量考生，不僅提高了招生效率，還能夠節約宣傳費用和差旅費用。同時，高校可以更好地了解考生的需求和興趣，根據不同考生的特點和志愿提供招生策略和服務，進一步提升招生的精準度和吸引力。

課程資源提前“嘗鮮”

為助力高校招生，相關互聯網平臺大展身手，紛紛拿出實招。有視頻平臺近期推出高校系列直播，內容覆蓋招生信息分享及優質公開課程。據悉，該平臺的國家精品課程已達200余場，從天文到地理，從實用學科到人文藝術，人們均可找到對應的內容。借助課程資源，考生可提前“試讀”大學，感受心儀高校的教學氛圍，深入了解相關專業的內涵。

快手“高考志愿廳”涵蓋知名高校信息，幫助考生們填好志愿。考生不僅能夠通過“志愿百問百答”“高校種草大賽”主題短視頻了解高校信息，還可以在專門的志愿直播間進行線上志愿咨詢，得到個性化、針對性的志愿填報指導。快手相關負責人介紹，已有不少高校在快手進行招生直播，快手還邀請醫學、警察、體育、消防等5所特色高校“云招生”，滿足不同考生的就讀需求。

教學樓、實驗室、圖書館長什么樣，校園里風景如何，食堂里伙食是否合胃口，學生的課余活動都有哪些……不少學校將校園搬上“云端”，利用VR(虛擬現實)等新技術，將學校全景展現在互聯網上，還開設全天候直播，請院系老師、學長帶著考生逛校園，讓人感覺非常親近。有了“云”游校園的活動，考生和家長不用抵達實地，透過屏幕就有直觀感受。福建考生小吳在“云逛”校園后說，去心儀的大學逛了一圈，對未來充滿了向往。

值得注意的是，網上渠道多、信息量大，但也魚龍混雜、需要辨別。考生及家長要警惕涉高考招生詐騙，提防“查分釣魚網站”“花錢進名校”“內部有指標”等招錄陷阱。劉典建議，各類平臺發布的高招信息須真實、準確，并及時更新。高校在直播和線上招生中，可以提供多樣化的內容呈現方式，以滿足不同考生的需求和興趣。此外，高校招生團隊應具備良好的互動能力和回應能力，能夠及時回答考生提出的問題，給予令人滿意的解答和指導。