繼直播帶貨之后，俞敏洪的新東方又創業了！

日期，新東方官方微信公眾號發文稱，新東方再度創業，正式開拓文旅事業。而據天眼查信息，北京新東方文旅有限公司也正式注冊成立，注冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。

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挺進中老年人旅游市場

日前，新東方官方微信公眾號發表了題為《再創業！新東方文旅！》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創業，正式開拓文旅事業。此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域為受眾提供相應的服務。

正如文章所稱，新東方入局文旅并非新鮮事。早在十幾年前，新東方就已經面向青少年開展了國際游學和國內營地等項目。但為何這次再度開拓文旅，將目光放在大部分人都不太會關注的中老年人身上？

在新東方看來，“一個人在青年時期有著對外部世界的探索欲，這并不會隨著年紀增長而消失。越來越多的中老年人開始學習繪畫、毛筆、樂器、舞蹈......他們也會想要豐富自己的日常生活，他們也需要高質量的精神追求，他們也希望，能在社會普遍‘中老年人就該在家帶孩子頤養天年’的語境下，過出自己想要的樣子。”

從中老年人旅游的市場空間來看，近日中國旅游研究院發布的《中國老年旅居康養發展報告》認為，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養旅游人數已達6750萬人次，老年旅游從福利事業向旅游產業轉變，從小眾市場向主流市場轉型。老年旅居康養潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

天眼查信息顯示，北京新東方文旅有限公司于近日正式成立，法定代表人為俞敏洪，注冊資本為10億元。據媒體報道，目前新東方文旅在陜西、甘肅、浙江、新疆等地均已設立分公司，并發布了旅游線路。

新東方老師或將變身“導游”親自帶團

具體怎么玩？記者在杭州新東方官微上看到，浙江新東方文旅在7月份已經連發了15個團，出行團隊超過280人。此外，記者還看到，浙江新東方文旅近期正在招募“旅行體驗官”，共推出了五條旅游線路，Plus版6天5晚為5999元，輕量版4天3晚為3999元，這些線路多以文化歷史為主題。

不同于普通的旅行團，新東方文旅旅行團的導游，則是新東方的老師。“讓有著強大知識積累的新東方老師們，成為真正熱愛分享文化與知識的導游，帶著人們在行走的過程中，穿越時空，眺望那些曾經的家國故事與人生海海，在歲月與文明中，去感知那些偉大的精神和厚重的中國文化。”新東方在官宣文章中如此寫道。

但實際上，新東方已經啟動了導游的對外招聘。記者在新東方官網上發現，陜西新東方在日前發布了一條“文旅講解導游”的招聘啟事，其中特別說明：“有老年團帶團經驗者優先”。此外，該職位的工作職責還包括“配合公司進行文旅達人的打造，進行短視頻拍攝及直播工作”“成為公司文旅達人后，進行文旅直播帶貨”等。看來，此次新東方的文旅生意，或將獲得東方甄選巨大流量的加持。

折戟K12以后，新東方并未就此沉淪，而是再次創業進軍直播圈。自2022年6月，東方甄選大熱之后，東方甄選的營收和股價就齊飛。據新東方在線今年2月23日披露的2023中期報告顯示，2022年6月1日-11月30日，該公司營收20.8億元，同比暴漲263%；凈利潤實現扭虧為盈，錄得5.9億元，直播電商業務的商品交易總額GMV達48億元。

而根據2023財年第三季度財報，新東方的凈營收同比上升22.8%至7.54億美元；經營利潤同比上升147.1%至6650萬美元。股東應占凈利潤同比上升166.7%至8160萬美元。新東方首席執行官周成剛表示，“東方甄選在其自營產品及直播電商業務取得重大進展，業務運營和財務業績更達到突破性表現。東方甄選在本財年首三個季度已創造了數百萬的收入。”

隨著新東方文旅大幕的徐徐拉開，新東方能否再創造出“東方甄選”一樣的佳績，值得所有人期待。