4月27日-4月30日，2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海如期開展，作為家電和消費(fèi)電子行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，本屆會(huì)議吸引了業(yè)內(nèi)各大品牌的參與。展會(huì)上，智能家電品牌各具風(fēng)采，百家爭(zhēng)鳴。其中，康佳集團(tuán)重磅推出“極光”系列產(chǎn)品，并宣布與意大利著名設(shè)計(jì)公司Italdesign簽訂戰(zhàn)略合作，圍繞新品外觀及智能家居軟件展開一系列合作。同時(shí)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，康佳還推出數(shù)字繪畫藝術(shù)展、食物塔、巨型極光閃蝶裝置等活動(dòng)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)大量觀眾駐足參與。

套系化、智能化是家電行業(yè)未來發(fā)展的突破口

近年來，套系家電開始進(jìn)入消費(fèi)者生活，家電和家裝風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)成為新趨勢(shì)。套系化的興起一方面是消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的外在體現(xiàn)，另一方面也是家電行業(yè)在大存量市場(chǎng)背景下尋找突破的必然趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》顯示，2022年國(guó)內(nèi)家電零售再遇冰點(diǎn)，線上增速大幅回落，最后的增長(zhǎng)引擎啞火。目前，傳統(tǒng)的需求驅(qū)動(dòng)正在失效，而新的需求增長(zhǎng)引擎條件還未成熟，市場(chǎng)亟需尋找和構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線。

【資料圖】

據(jù)GFK預(yù)測(cè)，“未來中國(guó)的家電消費(fèi)將呈現(xiàn)兩端化特征，其中場(chǎng)景化、個(gè)性化成為重要分支，愿意為更好生活支付高溢價(jià)的高端差異產(chǎn)品購(gòu)買者是支撐家電市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。”其中，套細(xì)化則是場(chǎng)景化、高端化大趨勢(shì)下的一條細(xì)分路徑。

從市場(chǎng)發(fā)展來看，家電套系化是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。套系化家電因其產(chǎn)品的特殊性，對(duì)消費(fèi)者的換新需求有一定的刺激，并且其銷售可提前至用戶的裝修階段，有利于品牌提前搶占市場(chǎng)釋放的需求增量。在需求升級(jí)的大背景下，同一品牌的套系家電在功能上相互聯(lián)動(dòng)配合，逐漸形成更加智能便捷的家居生態(tài)，讓消費(fèi)者享受智能、便捷、舒適的服務(wù)是未來套系化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

從需求端來看，據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2021中國(guó)市場(chǎng)套系家電白皮書》分析，國(guó)人對(duì)家居、家裝的需求從滿足生活所需步入到了家裝風(fēng)格同步、提升整個(gè)家居布置的美學(xué)格調(diào)和生活品質(zhì)上來。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)套購(gòu)家電市場(chǎng)規(guī)模1538億元，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)同比8.4%的增長(zhǎng)，達(dá)到1760億元。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，超過八成用戶了解套購(gòu)方式，超過九成用戶對(duì)套購(gòu)有較高興致，可見，目前套系化購(gòu)置具有相當(dāng)?shù)男枨罂臻g和發(fā)展空間。

康佳黑白電聯(lián)動(dòng)，“極光”系列驚艷消費(fèi)者生活

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，康佳的核心展區(qū)內(nèi)，“極光”系列產(chǎn)品與家居環(huán)境渾然一體，系列產(chǎn)品包含經(jīng)典的“冰、空、洗、彩”四件套，并將洗衣機(jī)升級(jí)成為“臻彩洗烘套裝”。此次系列產(chǎn)品命名極光，是因?yàn)榭导严朐诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)中把極光獨(dú)特的色彩、流動(dòng)的形態(tài)和令人驚嘆的美感體現(xiàn)出來。同時(shí)正如極光以其絢麗的光芒點(diǎn)亮夜空，康佳也希望產(chǎn)品以其出色的設(shè)計(jì)和卓越的性能照亮了消費(fèi)者的生活，使康佳產(chǎn)品成為用戶生活中一道璀璨奪目、令人驚艷的光。

“極光”系列的發(fā)布，不僅可以看出康佳對(duì)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)發(fā)展的重視，也讓更多的業(yè)內(nèi)同仁和消費(fèi)者看到康佳在黑白電方面的全產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)勁實(shí)力。

在黑電方面，康佳持續(xù)深耕電視領(lǐng)域多年，近年來重點(diǎn)開發(fā)MLED和8K超高清技術(shù)，同時(shí)在MiniLED、QLED、Micro LED等方面也投入了相當(dāng)?shù)难邪l(fā)力量，并做出了顯著的成效。

本次“極光”系列中配備的Mini QD-LED電視A6 MAX機(jī)型，精研融合QLED與MiniLED的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，2048分區(qū)、全鏈路8K顯示、7680x4320超高像素，整體而言，這套硬件設(shè)備無論是放到今年新品還是整個(gè)電視行業(yè)中都屬于頂配。在軟件方面，康佳A6 MAX使用自研ME柚OS系統(tǒng)，突破傳統(tǒng)電視商城的限制，支持將大部分安卓APP安裝到電視上，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)自由拼屏的效果，并配備Touch觸控、空鼠操控、手機(jī)同屏操控、遠(yuǎn)場(chǎng)語音操控、傳統(tǒng)遙控等智能交互方式。

本次“極光”系列中，康佳白電在智能化方面表現(xiàn)出色：雙15天生態(tài)原鮮冰箱，主打智能感溫、感濕，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)肉類15天微凍易切，果蔬15天繼續(xù)生長(zhǎng);智慧新風(fēng)空調(diào)可實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)60m³/h的大新風(fēng)量輸送，只要30分鐘就可以完成一次室內(nèi)的換氣，并具有智能清潔的功能，可一鍵進(jìn)行內(nèi)機(jī)57℃高溫自清潔;臻彩洗烘套裝，采用15英寸高清3D觸摸炫彩大屏，搭配AI算法匹配程序?qū)崿F(xiàn)智慧洗烘，更專業(yè)呵護(hù)衣物。

簽約Italdesign，康佳沖擊高端化、國(guó)際化

除技術(shù)層面，康佳在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還宣布與意大利著名設(shè)計(jì)公司Italdesign簽訂戰(zhàn)略合作，展開一系列設(shè)計(jì)項(xiàng)目。Italdesign創(chuàng)始人是“意大利設(shè)計(jì)之神”、“世紀(jì)設(shè)計(jì)大師”喬治亞羅。曾為瑪莎拉蒂、奧迪、蘭博基尼等眾多著名汽車品牌提供了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案，并與日本尼康、日本精工(Seiko)、意大利咖啡機(jī)FAEMA 等知名品牌達(dá)成友好合作關(guān)系，擅長(zhǎng)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成美學(xué)享受。

此次，康佳與Italdesign的合作，將集成技術(shù)與美學(xué)，結(jié)合Italdesign的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與康佳集團(tuán)在家電領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，在展現(xiàn)科技質(zhì)感的同時(shí)，把跑車的優(yōu)秀線條設(shè)計(jì)搬到家電產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者在日常生活中也能感受到豪車的同款奢侈設(shè)計(jì)美學(xué)。同時(shí)與國(guó)際著名設(shè)計(jì)進(jìn)行合作，也可以提升康佳產(chǎn)品的國(guó)際影響，推動(dòng)康佳進(jìn)階高端化、國(guó)際化。

長(zhǎng)期以來，康佳聚焦用戶體驗(yàn)，深入貫徹“外觀藝術(shù)化、功能體驗(yàn)化、品質(zhì)可視化、形象高端化”的“產(chǎn)品新四化”理念，此次系列產(chǎn)品的發(fā)布和與Italdesign的合作簽署，可以看出未來康佳將繼續(xù)在黑白電方向雙渠道發(fā)力，打造高端創(chuàng)意智慧家電，大力推動(dòng)消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)發(fā)展。