上線2小時(shí)，用戶破200萬(wàn)。

來(lái)源|字母榜

(相關(guān)資料圖)

ID:wujicaijing

作者|畢安娣

編輯|王靖

轉(zhuǎn)載已獲授權(quán)

小扎來(lái)偷家了。

就在今天，Meta的新應(yīng)用Threads已經(jīng)上線蘋(píng)果商店，這是一個(gè)直接對(duì)標(biāo)推特的產(chǎn)品。

Meta老板馬克·扎克伯格還發(fā)了條推特，沒(méi)有文字，就是個(gè)圖：倆一模一樣的蜘蛛俠指著對(duì)方，都很驚訝。

要知道小扎可是11年沒(méi)有發(fā)推特了，上一條還是2012年的。就連和馬斯克約架，也是馬斯克在推特說(shuō)，他在自家的平臺(tái)Instagram說(shuō)，交流全靠熱心網(wǎng)友截圖傳話。如今從馬斯克這搶人，跑到馬斯克地盤(pán)，還用馬斯克最?lèi)?ài)的表情包大法，就……挺損挺囂張的。

網(wǎng)友可太興奮了，積極試用Threads不說(shuō)，還要編排各種梗圖。

比如把奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的照片換臉，讓小扎掌摑馬斯克。

再如推特在大火中燃燒，Threads對(duì)著鏡頭滿意地笑；或者推特直接入土為安，Threads在一邊歡樂(lè)比“耶”和墓碑合照。

簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)賽博狂歡。

不怪網(wǎng)友一肚子壞水，最近這三周實(shí)在是精彩紛呈：

先是馬斯克和扎克伯格一言不合，相約“籠中斗”。

這件事本來(lái)也是由Threads引發(fā)的。有網(wǎng)友發(fā)布了Meta正在計(jì)劃上線推特競(jìng)品Threads的消息，馬斯克跑去陰陽(yáng)怪氣，說(shuō)“我敢肯定地球已經(jīng)等不及完全被扎克控制了”。另一位網(wǎng)友提醒他小心點(diǎn)，小扎是有點(diǎn)柔術(shù)在身上的，馬斯克表示籠中格斗可以啊，咱奉陪。

本來(lái)這是一個(gè)比喻，結(jié)果不知怎么就變成了真·格斗約架。小扎在Instagram回復(fù)：發(fā)我地址。倆人一來(lái)二去還真就約上了，甚至UFC的老板白大拿也很感興趣，UFC的前雙量級(jí)冠軍還主動(dòng)要幫馬斯克訓(xùn)練。這幾天，馬斯克在墊子上跟人“扭打”的練習(xí)照也出現(xiàn)了。

就在大家都忘了這個(gè)“籠中格斗”原本指的是社媒戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，馬斯克又搞了個(gè)大事。上周末，他給推特所有用戶上了限制，每天瀏覽的數(shù)量有限，非驗(yàn)證用戶比藍(lán)V付費(fèi)驗(yàn)證用戶還少。

這可把用戶氣壞了，不少人討論逃離推特，推特的好幾個(gè)競(jìng)品比如Matodon、Tumblr之類(lèi)，那天都上了推特的熱榜。

甚至有人付諸實(shí)踐。這幾天，數(shù)位日本的藝術(shù)創(chuàng)作者來(lái)到了微博，就是因?yàn)樾碌南蘖髡呖赡軙?huì)影響他們的作品傳播。這些創(chuàng)作者收到了微博用戶的熱烈歡迎，一位名叫comori的二次元插畫(huà)師短短幾天就已經(jīng)積累了26萬(wàn)粉絲（昨天上午還是17萬(wàn)粉絲），而她在推特的粉絲量是4萬(wàn)。

就在大家在抱怨推特的時(shí)候，小扎一個(gè)猝不及防把Threads上線了。有用戶在使用Threads的時(shí)候感慨：原來(lái)這就是他們說(shuō)的籠斗嗎？我是不是已經(jīng)在籠子里了？

不論是給推特踩一腳，還是笑看小扎和馬斯克打架，氣氛都烘托到位了。其實(shí)Meta的這個(gè)項(xiàng)目從今年1月份就已經(jīng)開(kāi)始籌備，在推特限流政策那幾天在蘋(píng)果商店發(fā)了上線的預(yù)告，并且今天的發(fā)布比預(yù)告要提前一天。

趁熱打鐵，時(shí)機(jī)再適合不過(guò)。

Threads到底怎么樣呢？

具體到產(chǎn)品，Threads允許用戶發(fā)布500字的帖子，可包含鏈接、照片和5分鐘的視頻。

不管是發(fā)布文字和圖片，還是刷消息或與人互動(dòng)，Threads界面簡(jiǎn)潔，操作絲滑，視覺(jué)設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)都沒(méi)什么問(wèn)題。看起來(lái)……很像是Instagram和推特的孩子，有Instagram的樣貌和推特的性格。

不過(guò)，可能是因?yàn)橹鄙暇€， 目前有一些比較基礎(chǔ)的功能還沒(méi)實(shí)現(xiàn)，讓人有些意外。比如還沒(méi)有私信的功能，此外，我們發(fā)現(xiàn)Threads是不能搜索內(nèi)容的，只能搜索用戶（和Instagram早期相似）。

Threads可以用Instagram登錄，用戶可以選擇沿用在Instagram上的用戶名、頭像、自我介紹等。并且，在注冊(cè)階段，你可以一鍵關(guān)注所有在Instagram上關(guān)注的人。

也就是說(shuō)，Threads是希望Instagram上的用戶是可以無(wú)縫銜接的。對(duì)于本來(lái)就在Instagram上運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這大大降低了“嘗試一個(gè)新平臺(tái)”的門(mén)檻。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也是如此。

這也是Threads是推特最有力競(jìng)爭(zhēng)者的原因。

要知道，Instagram的用戶數(shù)20億，推特其實(shí)只有大約2.5億。粗略估算的話，只要有十分之一的Instagram用戶愿意嘗試Threads，其用戶量就會(huì)直逼推特； 但凡有超過(guò)八分之一的人嘗試，那Threads就會(huì)超過(guò)推特的用戶量。

在App正式上線幾小時(shí)內(nèi)，多個(gè)企業(yè)官方號(hào)就已經(jīng)出現(xiàn)在Threads。比如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等媒體賬號(hào)，以及Netflix、Spotify等企業(yè)賬號(hào)。而且不少賬號(hào)都挺活躍，Netflix美國(guó)的賬號(hào)發(fā)了不少表情包，還問(wèn)各位運(yùn)營(yíng)同行感受如何，大家紛紛表示：又多了一個(gè)平臺(tái)，累啊。

至于小扎能不能成功讓超過(guò)八分之一的Instagram用戶轉(zhuǎn)化到Threads，還是未知數(shù)，目前勢(shì)頭不錯(cuò)。扎克伯格自己發(fā)Threads宣布，頭兩個(gè)小時(shí)，該平臺(tái)就吸引了200萬(wàn)注冊(cè)用戶。

剛才提到的Netflix美國(guó)（Netflix US）這個(gè)賬號(hào)，在Instagram的粉絲量是3300萬(wàn)，今天12點(diǎn)半時(shí)Threads已經(jīng)有25.7萬(wàn)粉絲——距離Threads上線也就5個(gè)小時(shí)左右。

輿論熱議、用戶熱情，小扎偷家要成功？

未必。正如前文所說(shuō)，Threads推出在一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，用戶的涌入其實(shí)是完全可以預(yù)見(jiàn)的。 至于這些用戶究竟是Threads搶來(lái)的，還是借來(lái)的，就不一定了。當(dāng)新鮮勁消退，用戶還能留在這里，才算是偷家成功。

對(duì)小扎不利的是，自從2018年“劍橋丑聞”之后，大眾對(duì)Meta產(chǎn)品的信任度受到了損害。

推特創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）兩天前發(fā)推，截圖了Threads在蘋(píng)果應(yīng)用商店上的隱私聲明，其中顯示Threads可能收集用戶的健康運(yùn)動(dòng)、通訊、瀏覽歷史、敏感信息等各種信息。“你所有的Threads，都屬于我。”多西模仿Threads說(shuō)道。馬斯克也在這條信息下表示贊同。

此外，Threads想要從推特手中搶名人、搶廣告商，也不見(jiàn)得就很容易。推特上個(gè)月才上任的新CEO琳達(dá)·亞卡里諾（Linda Yaccarino）和馬斯克的分工不同，馬斯克明確表示過(guò)，亞卡里諾管運(yùn)營(yíng)，自己管技術(shù)。

限流政策，可能確實(shí)是馬斯克的“技術(shù)”范疇，而應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者挑釁、保住大博主和這肯定是屬于亞卡里諾的范疇。

亞卡里諾曾在NBC環(huán)球工作12年，不管是在娛樂(lè)演藝圈，還是在廣告屆，都有豐富的人脈。曾有消息稱Threads邀請(qǐng)知名主持人奧普拉（Oprah Winfrey）來(lái)新平臺(tái)，同樣的事情，亞卡里諾也完全有可能去做。

在小扎發(fā)起進(jìn)攻的時(shí)候，馬斯克這邊也沒(méi)有坐以待斃，前不久推特增加加密通信功能，并且計(jì)劃提供語(yǔ)音呼叫，這兩項(xiàng)都是Meta旗下Whatsapp的關(guān)鍵功能。

不管怎么樣，用戶多一種選擇，總歸是件好事。對(duì)于馬斯克來(lái)說(shuō)，就算小扎真的偷家成功，也可以樂(lè)觀看待：用戶都跑了，就不用限流啦！

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