光明日報記者 張云 岳佳儀 李婷

【資料圖】

“書沒有被讀者讀到，卻被水淹沒了。”這是條令人揪心的熱搜。今年八月初，受暴雨影響，多家出版機構(gòu)位于河北涿州境內(nèi)的圖書物流倉儲基地被淹，損失嚴(yán)重。

有熱心網(wǎng)友建議以圖書市集的方式挽回損失，引起熱烈討論。有人支持：“倘若成真，以后就去涿州趕集。”也有人質(zhì)疑：“去異地線下買書不方便，明顯不如網(wǎng)購。”無論何種聲音，都說明依然有很多人將書籍視為精神寄托的載體，也依然有很多人希望實體出版能夠堅持下去。

大家廣泛關(guān)注的圖書市集究竟是什么樣子？去市集淘書體驗如何？它能否成為圖書消費領(lǐng)域的新潮流？近日，記者深入市集，一探究竟。

讀者在PAGEONE北京三里屯店內(nèi)閱讀。光明日報記者?張云攝/光明圖片

從“逛書市”到“趕市集”

圖書市集，與其說是市集，不如說是做書人與讀書人的約會。暑假期間，傳統(tǒng)出版社紛紛走出“舒適圈”，趕往全國各地與讀者面對面交流。每一次的市集都稱得上是熙熙攘攘、摩肩接踵。

近日，記者也感受了一番圖書市集的火熱。在北京市華熙LIVE·五棵松的下沉廣場里，約180平方米的市集里人頭攢動。在社交媒體上看到書市的消息后趕忙趁周末前來的趙同學(xué)，平時酷愛讀書，相比線上買書，他更喜歡在線下挑挑揀揀，“這里的圖書量很大，滿足了我淘書的需求”。

“6月開始，我們陸陸續(xù)續(xù)帶來了大約6萬冊中文書，還有不少少兒原版書。把這么多書從涿州的倉庫運過來，可不是一件容易的事。”圖書市集主辦方中圖網(wǎng)的工作人員塞米（化名）對記者說。雖然前期的準(zhǔn)備工作很忙碌，但開張后讀者們?nèi)缁鸬臒崆樽屗械搅耸愕膭恿拖矏偂?/p>

誰也沒想到，一場洪水讓這種喜悅難以為繼。中圖網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理翟峰坦言：“這次洪災(zāi)，我們受損圖書超過80%。因為洪水退去要清淤、檢修貨架，僅存的這些書也不能及時補貨到華熙市集。另外，市集上按斤賣的原版書，經(jīng)過這次洪災(zāi)，庫存部分已全部損毀，不確定能否在市集結(jié)束前補到貨。”翟峰說，中圖網(wǎng)正在想辦法直接從未受災(zāi)的供貨商處調(diào)貨到華熙市集，“目前，我們在積極自救，最重要的自救措施是‘中圖網(wǎng)加油包’，上線后受到了書友們的熱烈歡迎”。

也有些圖書市集直接開到了居民家門口。規(guī)模小巧精致的北京德勝街道書市位于大廈內(nèi)，圖書展臺和文化類展位依次排開。書市還設(shè)有文創(chuàng)專區(qū)，吸引了不少家庭前來體驗。一位媽媽正帶著孩子參加蓋章領(lǐng)獎品的活動，小朋友高興地舉起剛挑選的“愛莎公主”童話書給記者看。

眼下圖書市集越辦越多，形式也更加豐富。在天津的一家商場里，剛剛結(jié)束了一場由圖書愛好者自發(fā)舉辦的公益童書市集。為了讓圖書流動起來，熱愛閱讀的可可媽媽萌生了開市集的念頭。由孩子自行充當(dāng)賣家和買家，并添加各種趣味小活動，讓他們從中感受書香氛圍。“到現(xiàn)在已經(jīng)是第8場了，每次都有100至150組小賣家到場，孩子們參與熱情很高。”可可媽媽說。

河北石家莊，讀者在惠民書市上選購書籍。梁子棟攝/光明圖片

其實以圖書為主題的市集早已有之。20多年前，布衣書局的創(chuàng)辦人胡同初到北京，常去潘家園。用他的話來說，潘家園的舊書市場曾經(jīng)是一個“神級”的存在。因為在這里，集中了大量不同年代、不同領(lǐng)域、不同種類的書籍，吸引了大批愛書人前來翻找、撿漏兒。

不過，時過境遷，這里已經(jīng)沒有了過往的風(fēng)采。其原因與數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)興起有關(guān)。胡同表示，越來越多的書商選擇到網(wǎng)上銷售圖書，對線下出貨的依賴度越來越小。此外，書市冷清還有環(huán)境原因，由于攤位逼仄，質(zhì)量參差不齊的書籍被堆放在攤位，顯得凌亂無序，影響了購物體驗。

京城老百姓愛逛的地壇書市，也一度難以為繼，加之文物保護、消防安全等原因，于2014年停辦。令人欣喜的是，闊別近十年后，地壇北京書市將于今年9月初重新回歸地壇公園，重啟市民閱讀熱潮。

胡同注意到，與傳統(tǒng)的書市由官方組織舉辦不同，圖書市集多是民間機構(gòu)自發(fā)組織的商業(yè)行為。如雨后春筍般不斷“破土”而出的圖書市集，多借鑒國外的成功經(jīng)驗，采用在特定的場地和時間舉辦短期售賣活動的方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，圖書市集火熱的背后，既反映了市民對文化生活的需求，也反映了出版機構(gòu)對提升圖書品牌認知度、擴大“書友圈”的迫切需要。

是售賣場景?也是互動場景

小小書攤，不過方寸之大，卻也凝結(jié)著參展人的匠心和汗水。

圖書市集的參展“常客”一般分為出版社、民營書店、文化公司等。采訪中記者了解到，以出版社為例，參加一場市集需要由出版單位的發(fā)行部門和主辦方溝通展位設(shè)計方案，選品、調(diào)貨、布置，確定參加的工作人員和排班。一個攤位一班次需要安排2~3名工作人員，負責(zé)講書、宣傳、售賣、收銀等工作。

從圖書編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槭屑瘮傊鳎且环N怎樣的體驗？社會科學(xué)文獻出版社甲骨文品牌營銷編輯占祿，僅今年上半年，就籌備和參加了5場大型的圖書市集，包括北京圖書市集、做書市集、杭州閱讀生活節(jié)等。他用“勞心又勞力”來形容每次參與的過程，“拿北京圖書市集來講，我們一共有6個攤位，這還不是市集中攤位最多的。每個攤位保證至少有2個工作人員，3天的市集下來，參與人數(shù)有36人次之多”。

在占祿看來，圖書市集不僅是售賣場景，更是互動場景，需要編輯和讀者之間建立有效的溝通。“作為營銷編輯，平時和讀者都是在線上進行交流，市集給了我們線下見面的機會。不少忠實讀者會主動來到攤位前長時間駐足，甚至幫我們給新讀者講書。”他談起參加圖書市集的趣事時說道。

“今年年初，接到市集主辦方的邀請，看到其他出版社紛紛踴躍報名，我們也覺得不能錯過和讀者面對面的好機會。”為此，世紀(jì)文景產(chǎn)品運營中心總監(jiān)浦淵帶領(lǐng)團隊做了大量準(zhǔn)備工作，并為不同的圖書市集策劃不同的主題，“一個攤位通常只有2.4米到3.6米長，我們要在小空間里做大文章，讓讀者感受到‘方寸之間有乾坤’。”她回憶道，朗園市集跨越了愚人節(jié)，團隊就配合即將上市的年度重點圖書《無盡的玩笑》，推出了新書發(fā)布活動，100套市集限量專享套裝被一搶而空；在杭州參加市集時，正值五四青年節(jié)，團隊就從《文學(xué)中的人生進化課》一書著手，推出聚焦青年勵志和心理健康的主題活動。

“做圖書，最重要的就是發(fā)現(xiàn)你的讀者在哪里。”浦淵說，有時策劃圖書會依賴某一本或某一類書的銷售數(shù)據(jù)，但面對讀者時，能否第一時間打動他們，才是最好的“選題論證”。多次參加市集后，她和編輯們練就了一身武藝，能夠快速為讀者推薦，“我能感受到，當(dāng)讀者對你的推薦感興趣時，他們的眼神是不一樣的，眼睛里會有光”。

讓年輕人從尋覓新趣到熱愛閱讀

“參加圖書市集，明顯感覺逛書攤的年輕人居多，他們有時不完全是沖著買書而來，而是抱著‘周末我剛好有空，可以去看看有什么好玩的’這樣一種心態(tài)來市集。”占祿說。

相對于傳統(tǒng)書市讀者的老齡化傾向，新興市集的讀者們更加年輕。他們來到圖書市集，享受的更多是逛的過程。這與年輕群體中“打卡”“City?Walk”的社交潮流不謀而合。

從6月24日開始，每周六日上午10點至12點，PAGEONE北京三里屯店外擺區(qū)域都會舉辦“翻開夏日初章”圖書市集活動。店長張倩倩表示這并非臨時起意，今年年初在研究了主流社交媒體上年輕人的生活方式后，便決定將“市集”作為門店今年重點工作之一。“我們嘗試在更開放的環(huán)境與顧客進行最直接的交流，接收最直觀的消費反饋，從而反哺門店日常的運營經(jīng)驗。”張倩倩說。

與其他的書市相比，PAGEONE市集顯得更為愜意和精巧。市集精選商品200種，主打獨家銷售的英文原版圖書、特色化的藝術(shù)設(shè)計類圖書，并輔有年輕人喜歡的文學(xué)類、生活方式類圖書。市集中增設(shè)文創(chuàng)展攤、咖啡外擺，甚至還有面包點心等，充分滿足年輕人在市集中“逛吃逛吃”的訴求，也增添了一絲商圈里的“煙火氣”。“我們每兩周會更新一次圖書主題，讓顧客常逛常新，也逐漸培養(yǎng)商圈內(nèi)顧客每周末光顧圖書市集的習(xí)慣。”張倩倩表示。

“之所以喜歡淘書正是因為沒有目的性。我更享受淘書的過程，不一定非要買到點什么，但往往都會有意外收獲。”采訪時，趙同學(xué)興奮地向記者展示自己剛淘到的“寶”。

圖書市集火熱之余，不少人也拋出了冷思考：圖書市集能否逐漸成為圖書消費領(lǐng)域的新潮流？

對于圖書銷售，圖書市集確實起到了一定促進作用，有一定規(guī)模和品牌效應(yīng)的圖書市集往往能吸引大量讀者前來。“拿2023北京書市來說，我們在銷售額上取得了還算令人滿意的成績，真切感受到了市民對文化消費的渴求和熱情。”北京出版集團工作人員年驊介紹。

與此同時，也有出版社表示一場市集下來，實洋約在千元到幾萬元不等。如果把參加市集的各項人力物力時間成本計算起來，圖書市集產(chǎn)生的凈利潤其實非常有限，在圖書銷售總額中也是九牛一毛。

胡同去過幾次書市，他坦言：“現(xiàn)場很熱鬧，每次都讓人有種幻覺：實體書仍然非常受歡迎。但后續(xù)又了解到，大多數(shù)商家的收益其實一般，宣傳功能往往大于實際銷售功能。當(dāng)然，對于許多很小的商戶而言，這不失為一個很好的銷售形式和渠道，成本低，回款快，能接觸新的客戶。”

浦淵表示，參與圖書市集，經(jīng)濟效益并非首要目標(biāo)。無論是新書還是舊書，她都會在原價基礎(chǔ)上打折銷售。曾有編輯質(zhì)疑，剛面世的新書就打折是否合適，對此她感慨道：“現(xiàn)在各類吃喝玩樂的市集很多，面對諸多誘惑還愿意來圖書市集的人，他們是真心愛書的。我們要以誠相待，以合適的價格，呵護好讀者對書的這份熱情。”

張倩倩也認為，利益之外，更重要的是讓閱讀回歸生活。“書業(yè)健康發(fā)展離不開從業(yè)者們不斷嘗試與創(chuàng)新。我們希望通過市集吸引更多人熱愛閱讀、享受閱讀、分享閱讀。”

《光明日報》（2023年08月29日?07版）